Stadsgids Bewaar

Bij Tony's Chocolonely hebben ze humor

Tony Chocolonely-ceo Henk Jan Beltman: 'Bij een beursgang hoort één ding. Je moet op een gong slaan.' Met collega Pascal de Reijke.
Tony Chocolonely-ceo Henk Jan Beltman: 'Bij een beursgang hoort één ding. Je moet op een gong slaan.' Met collega Pascal de Reijke. © Schuim

Hans van der Beek doet elke dag verslag van feesten, presentaties en andere belangrijke bijeenkomsten in Amsterdam. Vandaag: opening Super Store Tony's Chocolonely.

Bij Tony's Chocolonely hebben ze humor. Vorig jaar kondigden ze een beursgang aan, best raar voor een bedrijf dat pr-technisch drijft op idealisme: slaafvrije karamel-met-zeezoutchocolade.

Er was wantrouwen, tegen het ANP werd glashard gelogen en voor de rest was Tony onbereikbaar. Het bleek een pr-stunt. Tony's Chocolonely ging een vestiging openen in de Beurs van Berlage.

En nu nog meer humor.

Ze gaan in aandelen doen. Maar dat gaat dus over het delen van chocolade. Gezellig samen, met zo'n plak.

'Wij doen aan delen.' Juist. Bij Tony's Chocolonely doet iemand erg zijn best voor de kerstbonus.

Die beursgang is deze middag, de Super Store in de Beurs van Berlage opent. Het is aan de achterzijde, een trapje naar beneden.

Daar stap ik in chocolade-heaven. Als je gelovig bent dan, of vrouw, maar dat loopt begrijp ik zo'n beetje een-op-een.

Ik turf twintig buizen, allemaal plakken in frisse kleurtjes, een hele wand van chocolade, met hendel en alles. Alle smaken naast elkaar. Crazy, share, let's raise, ting ting, yeah baby. Er is wel een vakje onderin om te proeven.

Michiel Lindenbergh, commercieel directeur van de Beurs, geeft een hand. Het zit wel een beetje verstopt, hè.

"Het is een hidden treasure. Ja, een hidden treasure. Ga dat maar opschrijven."

Daar was ik inderdaad mee bezig.

Een glas wijn dan maar. Achter de barman hangt een rad: 'Draai voor een vriendenprijsje.' Ik vraag wat ik kan winnen. "Geen idee," zegt de barman. "Die hing hier al." Ik vind het een verfrissend eerlijk antwoord op een journalistieke vraag.

Daar is Lindenbergh weer, nu met algemeen directeur Marcel Schonenberg. Lindenbergh: "Ik zeg net: weer een pareltje aan de kroon van het Beursgebouw."

Wat opening Super Store Tony's Chocolonely
Waar Beurs van Berlage, Oudebrugsteeg
Wie Henk Jan Beltman, Marcel Schonenberg, Michiel Lindenbergh, Caroline Lubbers, Danielle van Schaik, Christine Govaert
Wanneer donderdag 12 april, 17.00 tot 19.00 uur

Drank en spijs ***
Sfeer ***
Hans maakte zich populair met de goodiebag

Dat is waar, maar ik had dat om moverende redenen niet opgeschreven.

Schonenberg: "Hier kunnen we wel chocolade van maken."

Ik lach moeizaam.

Lindenbergh: "Veel flauwer wordt het niet."

Ik zeg dat ik dat toch mag hopen.

Ik wandel rond. Er hangen chocoladeboxen aan kinky kettingen aan het plafond. Daar wil ik het fijne niet van weten. Ook zijn er T-shirts, boeken en een kanariekooi met een reep erin. Hebbedingetje, toch wel.

De officiële opening is voor Tony-man Henk Jan Beltman. We begeven ons op historische grond, vertelt hij, hier in de Beurs werd vierhonderd jaar geleden al cacao verhandeld.

De winkel gaat open op vrijdag de dertiende, en daar is ook over nagedacht. Het was allemaal Murphy's Law en dat begon met die grap over de beursgang.

"Veel mensen konden erom ­lachen, maar ik heb die grap te ver doorgevoerd."

Vooruit, wit-wortel-walnoot erover.

Tips? Mail naar schuim@parool.nl

Wekelijks een overzicht van de nieuwste hotspots, uitgaanstips, films en restaurants in je mailbox? Schrijf je dan nu in voor de Stadsgids-nieuwsbrief van Het Parool.