'Waarom verkoopt Hema geen stoere onderbroeken voor meisjes?'

De Amsterdamse Julia (10) vindt het jammer dat de onderbroeken van Hema vaak roze hartjes hebben. De oproep voor stoere onderbroeken die zij samen met haar oppas Emma Levie (25) op de Facebook-pagina van de winkel plaatste, werd massaal gedeeld en riep talloze reacties op.

De 10-jarige Julia (l) en Emma Levie zien graag meer stoere onderbroeken bij de Hema. Beeld Eigen foto

'Hoi hema ik ben Julia ik ben 10 jaar en een stoer meisje. Daarom vind ik dat er ook stoere onderbroeken moeten zijn voor meisjes,' schrijft Julia op de Facebook-pagina van Hema. Ze stoort zich aan het overwegend roze assortiment van de winkel. 'Volgens mij is er niet heel veel verschil tussen jongens en meisjes. Hopelijk komt er verandering,' sluit ze af.

Hokjesdenken
Dat Hema een fijne winkel is, staat voor Emma Levie, Julia's oppas, buiten kijf. 'Dit is geen sneer naar het bedrijf,' vertelt ze. 'We storen ons aan het hokjesdenken en dat gebeurt overal. Ik vind dat we minder de nadruk op het verschil moeten leggen, want daarmee houden we stereotypes in leven.'

Levie, afgestudeerd aan de Rietveld Academie, tekent voor haar bestaan. Samen met Julia, op wie ze al tien jaar oppast, besloot ze Hema op de man af te vragen waarom meisjesondergoed van het bedrijf zo roze is. In een eerste reactie nodigde de winkelketen de twee dames uit mee te doen aan de Hema ontwerpwedstrijd. Levie is dat echter niet van plan. 'Zo'n wedstrijd gaat voorbij aan het punt dat Julia wil maken: waarom verkoopt Hema geen genderneutraal ondergoed?'

'Inspirerend en waardevol'
Inmiddels heeft Hema met Julia gesproken en haar uitgenodigd om op het hoofdkantoor met de designers in gesprek te gaan. 'We vinden dit een inspirerend en waardevol bericht,' vertelt een woordvoerder. 'We hebben al eerder soortgelijke signalen ontvangen. Het is tijd om die slag te maken.' Dat zal echter niet per direct gebeuren, want de collectie voor 2016 is al ontworpen. 'Deze plannen kunnen pas in 2017 uitgevoerd worden.'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden