Plus

Sponsordeal met 9-jarige Shane Kluivert: mag dat wel?

Shane Kluivert is pas 9 jaar, maar heeft al wel een sponsorcontract van Nike binnen gesleept. Wat denkt Nike hiermee te bereiken? En kun je een 9-jarige eigenlijk wel contracteren?

Shane Kluivert op de tribune bij Roda JC-AjaxBeeld Stanley Gontha/Pro Shots

Zo op het oog is Shane een kleine en schattige versie van zijn vader Patrick Kluivert. En je hoeft geen voetbalkenner te zijn om te zien dat hij met zijn 9 jaar een balbeheersing heeft waar veel voetballers hun vingers bij aflikken. Shane voetbalt bij de jeugd van Paris Saint-­Germain, waar zijn vader een jaar technisch ­directeur was. Woensdag werd bekend dat het ­talent een sponsorcontract van Nike heeft ­weten binnen te slepen.

Shane Kluivert is niet alleen smaakmaker op het veld. De jonge internetheld heeft dik 130.000 volgers op Instagram. Het verwijderen van een kroontje van een aardbei, waarbij hij de kijkers 'Good morning everybody, breakfast ­time' wenst, kan bijvoorbeeld rekenen op meer dan 222.000 weergaven.

Koken met Shane
Op YouTube heeft Shane ruim 35.000 abonnees. Zijn 25 video's zijn 1,8 miljoen keer bekeken. Zijn tips om op de goal te schieten, scoren met zo'n 300.000 views goed, maar vlak ook het aantal liefhebbers van zijn kookkunstvideo's niet uit. Zijn een na populairste video is Koken met Shane, aflevering 1: pasta. Het gerecht met een teentje knoflook, een ui en vier verse tomaten kon al rekenen op 190.000 ­kijkers. Shane Kluivert: "Ik doe er geen peper en zout op, want dat vind ik niet lekker."

"Hij is in staat om op een heel originele en ­authentieke manier een boodschap over te brengen.'' Zo verklaart sportmarketeer Marcel Beerthuizen, die voor verschillende bekende sporters partnerships sloot, de grote schare ­volgers van de mini-Kluivert. "Dat is waarom merken als Nike geïnteresseerd zijn in deze ­kinderen. Wat je ziet, is dat de leeftijd van influentials steeds verder afneemt."

Geld en schoenen
"De contracten gaan over bedragen en producten die je krijgt en bijvoorbeeld evenementen waarvoor je wordt uitgenodigd," aldus Beerthuizen. Hij deed onder meer de onderhandelingen voor Ziggo met Dafne Schippers.

Het instrument celebrity endorsement wordt volgens de sportmarketeer steeds vaker ingezet. "Als Nike een nieuw model schoenen introduceert, doen het bedrijf dat vooral op sociale ­media. Als Cristiano Ronaldo op Facebook een kledingstuk presenteert aan zijn 122 miljoen volgers, dan vliegt dat de winkel uit." Nike was niet bereikbaar voor commentaar.

Is het eigenlijk wel toegestaan dat een kind zo'n zakelijke verbintenis van vijf jaar aangaat? "Volgens mij woont de familie Kluivert in Parijs, dus vallen ze onder de Franse wetgeving en niet onder de ­Nederlandse," zegt Paul van der Burg van de ­Arbeidsinspectie.

In Nederland mogen kinderen die jonger zijn dan 13 jaar niet werken, maar daarop kan een uitzondering worden gemaakt als de ouders van kinderen tussen 7 en 12 jaar daarvoor een ontheffing aanvragen om ze mee te kunnen laten doen aan theater-, dans-, video- en film­producties.

Patrick en Shane Kluivert op de tribune tijdens de wedstrijd Roda JC tegen Ajax.Beeld anp
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden