Sissy-Boy wil met grote winkel in Magna Plaza merk nieuw leven inblazen

Alles moet anders bij kledingketen Sissy-Boy. Het merk pompt enorme bedragen in het verbouwen van winkels. Kijk naar Magna Plaza, waar Sissy-Boy na jaren van afwezigheid weer terug is.

De onlangs verbouwde Sissy-Boy in Magna Plaza. Beeld Rink Hof

Over de exacte kosten van de operatie wil directeur Victor Van Nieuwenhuizen niks kwijt, maar het is duidelijk dat het bedrijf diep in de buidel tast om het merk nieuw leven in te blazen. Binnen drie jaar moeten een dertigtal winkels verbouwd zijn.

De nieuwste winkel in de kelder van Magna Plaza is onherkenbaar in vergelijking met hoe Sissy-Boy de laatste jaren was: veel wit, veel interieurproducten en een café met gojibessen, verse sapjes en koffie. Van Nieuwenhuizen: 'Winkelen moet hier lekker en makkelijk zijn.'

De verbouwing komt op een opmerkelijk tijdstip. Uit cijfers van onderzoeksbureau GFK blijkt dat de bestedingen in kleding voor het vierde jaar op rij is gedaald, in 2013 met 6 procent.

Nieuw leven
De directie probeert het merk nieuw leven in te blazen. Sinds het overlijden van oprichter en creatief geestesvader Michael Smit drie jaar geleden, heeft Sissy-Boy stilgestaan. 'Het hele merk zat in het hoofd van één man, strategische concepten werden uitgewerkt op handgeschreven briefjes.'

Sissy-Boy riep lange tijd het beeld op van moeders in een stoffige jurken. Van Nieuwenhuizen - overhemd, spijkerbroek, groot horloge en een jongensachtige uitstraling - gooit de boel behoorlijk op de schop. 'Ik wil weer terug naar de conceptstore die we ooit waren.'

Daar hoort het vernieuwen van winkels en uitbreiding bij. Op het moment heeft Sissy-Boy vijf winkels in Amsterdam, volgend jaar opent het een zesde op Amsterdam Centraal.


Lees dit weekend meer in Het Parool: 'Hier winkelen moet lekker zijn'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden