Intertoys en Bart Smit geven advies voor verstandig spelen

Speelgoedketens Intertoys en Bart Smit gaan ouders meer houvast bieden bij verantwoord spelen. De ketens willen betere adviezen geven en zich meer bemoeien met de ontwikkeling van verantwoord speelgoed.

Een winkel van Intertoys. Eigenaar Blokker Holding gaat het verschil met zusterketen Bart Smit veel duidelijker maken. Intertoys wordt de brede speelgoedwinkel waar alles voorhanden is, Bart Smit de specialist met trends, cadeaus en een sterke focus op multimedia. Beeld foto: ANP

Dat zegt de nieuwe topman Speelgoed van Blokker Holding, Steven van Nieuwenhuijzen, in een interview met Het Parool. 'Ons uitgangspunt moet veel meer zijn: hoe wordt er gespeeld en welke rol hebben wij daarin als speelgoedwinkel, in plaats van hoe veel speelgoed we kunnen verkopen. Dat betekent ook dat wij veel actiever betrokken willen zijn bij het ontwikkelen van verantwoord speelgoed.'

'Kinderen spelen heel anders dan vroeger. De tijd die ze met speelgoed doorbrengen is korter, heviger en digitaler dan een paar jaar geleden. Door internet zijn ze sneller in staat speelgoed te vergelijken en te beoordelen. Daardoor duren trends veel korter en bereiken ze kinderen veel sneller.'

'Tegelijkertijd is de grootste zorg van ouders de tijd die kinderen doorbrengen achter een scherm, ten koste van buitenspelen en ander speelgoed. Dáár moeten wij als speelgoedbedrijf een rol spelen. Intertoys of Bart Smit kunnen meer verantwoordelijkheid nemen, aan de hand van de inzichten die we over speelgedrag hebben.'

'We kunnen veel beter voor ouders inzichtelijk maken welk speelgoed helpt bij welk deel van de ontwikkeling van het kind. En wanneer het, zoals bij games of apps, neigt naar verslaving. Daarvoor moeten we wel onze klanten, ouders en kinderen, veel beter leren kennen. We gaan een kinderraad beginnen om te leren begrijpen welke wensen kinderen hebben; hoe ze spelen en hoe ze door een winkel lopen.'

Minder vestigingen
Door het veranderende speelgedrag van kinderen en door de opkomst van online speelgoedzaken neemt Van Nieuwenhuijzen, die in augustus overstapte van reisgigant TUI Benelux naar Blokker Holding, Intertoys en Bart Smit de komende jaren flink op de schop. De aparte hoofdkantoren in Waddinxveen en Volendam worden samengevoegd in Amsterdam Zuidoost.

Volgens Van Nieuwenhuijzen kunnen er over vijf jaar ook minder vestigingen zijn dan de 535 die Bart Smit en Intertoys nu hebben. 'We gaan links en rechts kiezen met welke formule we waar willen zitten. En we kijken naar overlap. Het is voorstelbaar dat er vestigingen verdwijnen of formules worden uitgeruild.'

Van het in elkaar schuiven van beide ketens tot één merk is nog geen sprake. 'Dat is niet iets dat ons nu als eerste bezig houdt. We gaan eerst beide merken verder uit elkaar halen. Intertoys wordt de echte speelgoedwinkel waar je alles voorhanden hebt. Bij Bart Smit zal je meer de trends vinden, cadeaus en een sterke focus op multimedia. Die verschillen ga je zeker in de winkels zien.'

Vandaag (4 december) in Het Parool: 'Verantwoord spelen is taak voor speelgoedzaak'

Steven van Nieuwenhuijzen, de nieuwe topman Speelgoed bij Blokker Holding: 'We kunnen veel beter voor ouders inzichtelijk maken welk speelgoed helpt bij welk deel van de ontwikkeling van het kind'. Beeld Foto: Blokker Holding
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden