Gevel Sandberg Instituut twee weken advertentiezuil

AMSTERDAM - Het was koud en het regende. Toch stonden zaterdagmiddag enkele tientallen mensen voor het gebouw van het Sandberg Instituut, voor de onthulling van de spectaculaire nieuwe gevel.De ondoorzichtige glazen façade van het instituut, dat verbonden is aan de Gerrit Rietveld Academie, is tijdelijk beplakt met logo's en mededelingen van bedrijven, instellingen en personen.

Teun Castelein, student aan het Sandberg Instituut, bedacht het project in navolging van de Million dollar home page, waarbij een Engelse student advertentieruimte per pixel verkocht.



Drager van de tijdgeest

Kunst en commercie ontmoeten elkaar in de Fred. Roeskestraat. Castelein wilde met zijn project Artvertising iets over de huidige tijd vertellen. ''Architectuur is altijd een drager van de tijdgeest geweest. Grottekeningen en barokke kerken vertellen wat mensen bezighield. En dit zegt iets over onze manier van communiceren.''



De laatste maanden verkocht Castelein de tegels op de gevel voor 19,99 euro per stuk. Bovenin hangen de metersgrote beeldmerken van Ikea, de NS en Randstad, goed zichtbaar vanaf de nabijgelegen A10. Castelein benaderde tal van bedrijven en kreeg de uiteenlopendste reacties: ''Nike reageerde heel negatief, maar Ikea vond het fantastisch. Aanvankelijk wilde dat bedrijf de hele gevel kopen! Maar ook dit logo blijkt zeer effectief te zijn. Er kwam al een automobilist langs die dacht dat hier een nieuwe vestiging geopend was.''

Onderaan de gevel hangen vooral persoonlijke of artistieke mededelingen van bescheiden afmetingen, veelal van kunststudenten.

Half januari worden de tegels alweer verwijderd. ''Het duurt inderdaad nogal kort,'' beaamt Castelein, ''maar toch zullen er heel veel mensen met enige verbazing naar kijken.''



Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden