Amsterdamse musea zouden veel meer aan sponsors kunnen verdienen

Culturele instellingen doen te veel concessies aan bedrijven die hen sponsoren. Ze zijn zich er te weinig van bewust dat bedrijven veel profijt kunnen hebben van een overeenkomst.

Beeld Mats van Soolingen

Onderzoeker Renée Steenbergen verbaast zich erover dat culturele instellingen als het Stedelijk Museum, het Van Gogh, de Stadsschouwburg en het Concertgebouw zich niet realiseren dat ze als A-merken enorme waarde opleveren voor hun sponsors.

Steenbergen, gespecialiseerd in mecenaat en cultuursponsoring: 'Ik heb de indruk dat kunstinstellingen zich vaak te goedkoop weggeven. Er worden veel tegenprestaties geleverd, hele zalen worden naar sponsors vernoemd, zoals de Rabozaal in de Stadsschouwburg, maar daar staan netto geen miljoenen tegenover.'

Overeenkomst
Steenbergen benadrukt dat sponsoring een zakelijke overeenkomst is, geen gift. 'Na aftrek van gratis kaartjes, ontvangsten, lezingen en relatiebeheer blijft er soms niet veel over.'

Culturele instellingen zouden moeten inspelen op de tendens dat grote bedrijven hun - sinds de crisis wel verkleinde - sponsorbudget verschuiven van sport naar cultuur. Zo gooide Van Lanschot het beleid om: de bank sponsort niet meer de golfsport, maar het Van Gogh Museum.

Lucratief
Merkonderzoeker Hendrik Beerda ziet die verschuiving als een positieve ontwikkeling. Niet alleen omdat de kunstwereld sinds de subsidiebezuinigingen van 2013 snakt naar andere geldstromen, maar ook omdat cultuursponsoring voor bedrijven lucratiever en interessanter is dan sportsponsoring.

Uit een recent onderzoek van Beerda bleek dat culturele instellingen als het Rijksmuseum en het Anne Frank Huis sterkere merken zijn dan Ajax of het WK voetbal. 'Met cultuur bereik je een veel breder deel van de bevolking, niet alleen de Ajax- of Feyenoordsupporter.'

Beerda ziet dat culturele instellingen en commerciële bedrijven elkaar beter weten te vinden, maar dat er nog een wereld te winnen is. 'Veel sponsormanagers hebben weinig met cultuur. Het zal nog jaren duren voordat de sponsorwereld van het belang van cultuursponsoring is doordrongen.'

Lees vandaag (21-8) meer in Het Parool: 'Veel waar voor je sponsorgeld'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden