Plus

Als oude vriend zeg ik: denk aan je seizoenskaarthouders

Menno Pot is popjournalist, voetbalschrijver en Ajacied. Hij schreef twee boeken over Ajax: Vak 127 en Sporen van Ajax. Iedere donderdag verschijnt zijn column in Het Parool.

Menno PotBeeld Wolff

Ajax is beursgenoteerd en dat betekent dat de boekhouding open op tafel moet. Vrijdag publiceerde de club de halfjaarcijfers. Ik vind dat moment altijd een beetje gênant, alsof de hele buurt door je bankafschriften staat te bladeren.

Toen ik nog een jongetje was, was Ajax hartstikke arm. Rond 1990 zelfs bijna failliet, maar als ik terugdenk aan die tijd denk ik toch vooral aan Van Basten en Bergkamp, Vaantje en Schippie, Pettersson, Roy, De Meer en het Olympisch.

Over de clubfinanciën had ik geen noemenswaardige gedachten. Dat kón ook bijna niet, want Ajax had steile penningmeesters die zeiden: "Bij Ajax praten we nooit over geld."

Nu is de presentatie van de jaarcijfers een publiek moment, maar ze interesseren me nog steeds niet. Ik weet dat Ajax een vrij rijke club is met een tamelijk astronomisch eigen vermogen. Het zal allemaal wel.

Toch trok één cijfertje mijn aandacht: het aantal verkochte seizoenkaarten is 3555 lager dan vorig seizoen. Die duikeling van liefst negen procent is goed verklaarbaar. Een deel van de seizoenkaarten is fors duurder gemaakt. Ik ken veel supporters die afgelopen zomer besloten dat de omhooggeschoten kaartprijs niet langer te rijmen viel met kwaliteit en amusementswaarde van het voetbal in de Arena.

De mensen die hun kaart wél verlengden, kijken lang niet allemaal popelend uit naar de volgende thuiswedstrijd. Om dat vast te stellen, hoef je slechts naar de tribunes te kijken. Dikke kans dat de daling doorzet, want de 'prijscorrectie' voor bepaalde vakken verloopt in tweeën. Sprong twee is komende zomer.

Seizoenkaartverkoop is niet de grootste inkomstenbron voor Ajax, maar de vraag naar jaarkaarten is wel een indicator van publieksbinding en dus het fundament onder álle andere jaarcijfertjes, van merchandise tot sponsorinkomsten. Ik hoop dat de club dat onderkent. Dat zeg ik geloof ik niet als columnist, maar als bezorgde oude vriend.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden