Almost Not Done

De items bij Almost Not Done hoeven maar aan één voorwaarde te voldoen: ze moeten 'Jeff' zijn. Als een museum dat een kijkje geeft in Jeffs binnenkamer - waar alles te koop is. "Als een leeg canvas dat ik zelf kan invullen," zo omschrijft eigenaar Jeff Hoogendijk (31) zijn nieuwe project.

Hoogendijk runt de conceptstore in de Beulingstraat met vriendin Sarah Schulten (29). De winkel is een mix van mode, inte­rieur en kunst - nieuw en tweedehands. Aan de muur hangt werk van kunstenaars Hans Citroen en Michael Tedja. De kledingrekken zijn gevuld met merken als Supreme, Comme des Garçons, Gucci, Dries van Noten en Raf Simons: een combinatie van avant-garde, high fashion en streetwear. Welk item bij Hoogendijk favoriet is? Zonder twijfel: "Het bloemenkussen van de Japanse kunstenaar Takashi Murakami. Hij maakt prachtige kunstwerken."

Onaf project
Hij vindt het belangrijk dat de spullen duurzaam zijn; dat ze meerdere levensjaren en eigenaren meegaan. Als tegen­geluid voor de fast fashion-industrie. De winkel doet ook dienst als galerie en eventruimte. "Het moet een plek zijn waar mensen met dezelfde smaak en interesses kunnen samenkomen," aldus Hoogendijk. Eens per maand wordt er een evenement georganiseerd, zoals een expositie van het werk van een kunstenaar.

Het aanbod wisselt geregeld; zo kan de winkel over een paar weken helemaal anders zijn. "Vandaar ook de naam Almost Not Done," zegt Hoogendijk. "Het is als een project dat nooit af is. Ik ben 24 uur per dag op zoek naar nieuwe items. Zodra iets verkocht is, komt er iets nieuws voor in de plaats."

Lees alle opens van de afgelopen tijd in het archief.

Tips? open@parool.nl