Nieuws

Ikea stopt met verspreiden papieren catalogus

Ieder jaar de dikke Ikea-gids doorbladeren voor interieurinspiratie is verleden tijd. Ikea stopt met het verspreiden van de welbekende catalogus.

Ikea in Amsterdam-Zuidoost. Beeld ANP

Met meer dan 200 miljoen exemplaren is de Ikea-catalogus jaarlijks het meest gedrukte en verspreide boekwerk ter wereld. Maar aan deze hegemonie lijkt binnenkort een einde te komen. De Ikea gaat de catalogus in Nederland niet meer verspreiden, maar is voortaan vooral nog digitaal te bewonderen. Speciaal voor de mensen die nog geen afscheid kunnen nemen van papier zijn er 250.000 gedrukte exemplaren in de winkel te vinden.

De keuze om de papieren catalogus niet langer verzenden is niet gemaakt vanwege klachten over het ongevraagd toesturen, aldus Ikea op de website, maar omdat digitale verspreiding ‘eigentijdser en verantwoordelijker’ is.

“De afgelopen jaren hebben we het gebruik en bereik van de digitale catalogus enorm zien groeien”, zegt Shirley Jones, commercial manager van IKEA Retail Nederland. “Bovendien weten we dat verreweg de meeste klanten zich eerst oriënteren op IKEA.nl en via onze andere digitale kanalen, voordat zij een van onze winkels bezoeken of online bij ons shoppen. We zien daarom steeds meer voordelen van de catalogus in digitale vorm.”

Afgelopen jaar heeft het Zweedse bedrijf onderzoek gedaan in Groot-Brittannië, waarbij extra werd ingezet op de promotie van de digitale catalogus en sociale media. In Nederland is vorig jaar geëxperimenteerd met een kleinere oplage, waarbij vier miljoen catalogi werden verspreid in plaats van de zes miljoen daarvoor. In beide landen zag Ikea dat niet terug in de omzet.

De nieuwste catalogus is vanaf 27 augustus via de website te bekijken.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden