Plus

Karl Lagerfeld verhuist zijn hoofdkwartier naar de Herengracht

Grote modemerken kiezen graag voor Amsterdam voor hun hoofdkwartier. Dat van Karl Lagerfeld is al te klein: hij verhuist daarom naar de Herengracht.

Het pand De Zonnewijser op de Herengracht staat in de steigers. Het wordt grondig verbouwd voor de komst van het hoofdkwartier van Karl Lagerfeld Beeld Jean-Pierre Jans

Op de lijst met belangrijke Europese mode­steden staat Amsterdam vierde. Ook Karl Lagerfeld erkent het belang van de stad: het hoofdkantoor van het Duitse ­modehuis zit al een aantal jaar op de Looiersgracht.

De modetak van het bedrijf huist in ­Parijs. Vanwege de groei van het modehuis verhuist Karl Lagerfeld in de loop van volgend voorjaar naar de Herengracht, om daar in het monument De Zonnewijser bij de Raadhuisstraat te trekken. Op het hoofdkantoor van Lagerfeld werken 150 mensen.

De Zonnewijser stamt uit 1615. Al in 1868 was het geen woning meer, maar werd het een 'gesticht voor Liefdadigheid'. Vanaf 1935 was het onderkomen voor de financiële wereld; verzekeraar AGO en zakenbank Kempen & Co. In het complex was de afgelopen jaren startershulp Rockstart gevestigd, en een aantal creatieve techbedrijven dat daaruit is voortgekomen. Begin dit jaar verhuisde de 'incubator' naar een nieuw onderkomen in de Houthavens.

400 jaar oud monument
De eigenaar van het pand is het Amsterdamse Millten, dat onder meer het Prinsengracht­ziekenhuis verbouwde tot wooncomplex en ­vorig jaar met Duncan Stutterheim de Westergasfabriek overnam. De Zonnewijser wordt nu helemaal verbouwd.

De verdiepingen worden van tussenwanden ontdaan en de koepel wordt vervangen. Ook wordt het complex afgesloten van het gas en krijgt het energielabel A+, wat bijzonder is voor een ruim 400 jaar oud monument. "Ik denk dat we de eersten zijn die dat met een Amsterdams monument van deze omvang doen," zegt Foppe Eshuis van Millten.

Een huurder voor het 2300 vierkante meter grote pand was snel gevonden. "Terwijl we de voorbereidingen troffen, werden we al benaderd door de makelaar van Karl Lagerfeld. Naast kantoorruimtes krijgt het pand ook showrooms en ontwerpstudio's."

Lagerfeld is niet het enige wereldmodemerk dat zijn hoofdkantoor in Amsterdam heeft gevestigd. Onder meer Tommy Hilfiger, Calvin Klein, G-Star Raw en Just Brands hebben hier hun onderkomen. Op de lijst van belangrijke Europese modesteden staat Amsterdam achter Parijs, ­Milaan en Londen.

De stad heeft die positie mede te danken aan het Nederlandse modemerk Mexx, dat in de ­jaren tachtig en negentig vanuit Amsterdam tot wereldmerk werd. Ook trokken de gunstige ­fiscale regels voor royalty's en merkafdrachten veel modebedrijven naar de stad.

Daaronder ook het Amerikaanse Tommy ­Hilfiger, dat zich in 1997 ook met een kantoor in de hoofdstad vestigde, waarna het zijn mode­imperium aan de Stadhouderskade verder uitbreidde.

Houthaven
Karl Lagerfeld was tot 2010 een dochteronderneming van Hilfiger, dat toen in handen was van de Britse investeerder Apax. In dat jaar werd Hilfiger zonder Lagerfeld verkocht aan de ­eigenaar van Calvin Klein, het Amerikaanse Phillips-Van Heusen (PVH), dat de twee in ­elkaar schoof.

Karl Lagerfeld, Duitse ontwerper en ­creatief directeur van het naar hem genoemde ­modehuis Beeld ANP

Op kosten van Apax werd Lagerfeld zeven jaar geleden gereorganiseerd, waarbij het mode­bedrijf ook eigen winkels ging uitbaten. Een zaak in de Amsterdamse Hartenstraat moest echter na drie jaar weer de deuren sluiten. ­Lagerfeld is nu deels in handen van de New Yorkse mode-investeerder G-III.

De modebranche concentreert zich inmiddels in de Houthaven in West. Merken als Diesel, ­Hugo Boss, Desigual, Etnies en Gaastra hebben een plek gevonden in het voormalige havengebied. Twee jaar geleden verhuisde het Europese hoofdkantoor van Hilfigereigenaar PVH Group, waar ook Calvin Klein, Speedo en Izod onder vallen, naar een nieuwe 'campus' op de kop van de Hout­haven.

Daar werken nu ruim 2000 werknemers. Naast het opvallende, overhellende hoofd­kantoor zijn in nog twee gebouwen ontwerp­studio's en de eigen PVH University - waar ­personeel uit de hele wereld wordt getraind - geopend. Het mondiale hoofdkantoor van ­Tommy Hilfiger bleef aan de Mauritskade.

In het kielzog van de modemerken is Amsterdam ook pleisterplaats van een aantal grote Amerikaanse sportmerken als Under Armour, en Adidas/Reebok. Het Europese hoofdkantoor van Nike zit in Hilversum.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden