Plus Achtergrond

Disney+, Videoland, Netflix, Apple: wie wint de strijd om de kijker?

De grote bedrijven voeren een oorlog om de huiskamer van de consument. Beeld Sjoerd van Leeuwen

Netflix is een succes, dus nu willen ook Disney en Apple de Nederlandse huiskamers veroveren. Hoeveel abonnementen kunnen we aan?

Lang weigerden Nederlanders extra te betalen voor premiumkanalen naast hun gewone kabelabonnement, maar met de komst van Netflix eind 2013 veranderde dat tv-landschap. Binge watching werd een begrip; nu streamen vier miljoen huishoudens wekelijks hun favoriete programma’s. Drie miljoen doen dat bij Netflix, dat wereldwijd al 150 miljoen abonnees heeft.

Disney eist nu ook een deel van de koek op. De entertainmentgigant lanceert op 12 november Disney+ en Nederland krijgt de primeur: met thuisland VS en Canada behoren we tot de eerste drie landen waar de nieuwe dienst van start gaat. Dat Disney Nederland uitkiest, is minder bijzonder dan het lijkt, stelt Ennèl van Eeden van PwC’s entertainment- en mediatak. “Nederland heeft een goede digitale infrastructuur, ­bovendien staan we open voor nieuwe technologie. Nederland wordt niet voor niets vaak als testmarkt gebruikt.”

Van Eeden denkt dat Disney een goede kans maakt. “Dat zeg ik mede gebaseerd op mijn ­eigen ervaring als moeder. Mijn kinderen kijken al reikhalzend uit naar Disneys komst,” lacht ze. Het Amerikaanse bedrijf is bovendien niet over één nacht ijs gegaan. Om een nog beter programma-aanbod te kunnen bieden, werd in 2017 voor 64 miljard euro filmstudio 21st Century Fox, ­bekend van The Simpsons, Deadpool en X-Men, overgenomen. Ook haalde Disney dat jaar al zijn titels weg bij Netflix.

Mediakenner Jeroen Mirck wijst eveneens op Disneys enorme aantrekkingskracht op gezinnen. “Met alle succesvolle animatiefilms hebben ze kinderen meer te bieden dan Netflix,” zegt Mirck, hoofdredacteur van Marketingfacts. “Tegelijk valt er voor ouders genoeg te genieten. Van Star Wars en de superhelden van Marvel tot de natuurfilms van National Geographic.”

Laag tarief

Cijfers van Telecompaper bevestigen Disneys potentie: één op de tien Nederlanders wil meteen een abonnement nemen. Nog eens drie op de tien overwegen dit. Analist Sanne de ­Bruyckere van Telecompaper denkt niet dat Netflix door Disneys komst wordt geraakt. “Netflix en Disney kunnen prima samen, zeker nu ­Disney laag lijkt te gaan zitten qua tarief. Een jaarabonnement kost slechts 70 euro.”

Ook Videoland, dat 700.000 klanten telt, ziet niet snel grote aantallen abonnees verdwijnen. “Ze mikken op een andere doelgroep, vooral vrouwen van middelbare leeftijd.” Al met al is er voorlopig voldoende ruimte op de Nederlandse tv-markt. “Dat wordt pas anders als Amazon echt succesvol wordt of een andere grote speler ten tonele verschijnt,” stelt De Bruyckere.

Een van die spelers is Apple. Het techbedrijf wil tv-dienst Apple TV Plus nog voor Disney+ lanceren, onthulde Bloomberg deze week. De dienst komt naar minstens honderd landen, waaronder Nederland. Tegelijk bestaat er nog veel onduidelijkheid over het aanbod, Apple heeft slechts vijf tv-programma’s aangekondigd. “De naam Apple spreekt echter veel mensen aan,” zegt De Bruyckere. Apple steekt bovendien 6 miljard dollar in het project en heeft sterren als Steven Spielberg en Oprah Winfrey ingehuurd.

Eén bedrag voor alles

Met de komst van Disney, Apple en later wellicht nog diensten van WarnerMedia en NBC­Universal ontstaat een ander probleem: voor tv-kijkers wordt het steeds duurder om hun favoriete programma’s te bekijken. De vraag is op hoeveel streamingdiensten Nederlanders zich willen abonneren. Kijkend naar Amerika, waar inmiddels Netflix, Amazon, ­Hulu, HBO, Showtime, CBS All Access en YouTube Premium om de kijker vechten, lijkt drie het maximum. Een Amerikaans gezin heeft gemiddeld 2,8 abonnementen, wat al geruime tijd niet meer stijgt. De helft van de Amerikaanse kijkers zou liever één bedrag voor alles betalen, blijkt uit een recente peiling.

De kans hierop lijkt voorlopig klein, zegt Van Eeden van PwC. “De grote bedrijven willen allemaal winnen. Ze voeren nu een oorlog om de huiskamer van de consument.”

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met Het Parool?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van Het Parool rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@parool .nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden