Kapsalon BrainWash gaat prijsvechten in Amsterdam

09-08-10 11:11 uur

Een kapsalon van BrainWash. Foto GPD/MESSERSCHMIDT

Het centrum van Amsterdam is te duur. Wij zoeken het in wijken waar mensen wonen die gevoelig zijn voor prijzen.

Mari de Kort, oprichter-directeur BrainWash

AMSTERDAM - De Amsterdamse kappers kunnen hun borst natmaken: prijsvechter BrainWash komt naar de hoofdstad. De spotgoedkope kappersketen heeft in grote delen van Nederland al een bloedbad aangericht in de kapperswereld.

De prijsvechter met zijn oranje kapsalons is in korte tijd uitgegroeid tot de grootste kappersketen van het land, met ruim honderd kapsalons. Het moeten er zeker drie- tot vierhonderd worden, zegt oprichter-directeur Mari de Kort. De oorzaak van de wonderbaarlijk sneel groei: een was-, knip- en stylingbehandeling voor 14 euro.

Nog dit najaar wil kappersbedrijf Brainwash ten minste twee tot drie filialen openen in Amsterdam, kondigt De Kort aan tegenover deze krant. ''En binnen korte tijd moeten dat er toch wel twintig of meer worden.''

Brainwash groeit snel. De Kort is nu al de tel kwijt: ''Landelijk hebben wij nu 116 filialen. Geloof ik. Er komt er elke week één bij.''

Amsterdam is een moeilijke markt om binnen te komen, vertelt de directeur. ''Het is ondanks de leegstand van winkels moeilijk geschikte locaties te vinden. Wij zitten graag in de buurt van grote supers, zoals Albert Heijn en Dirk. Die zijn net als wij 's avonds tot acht uur open. Winkelend publiek kan dan in een impuls bij ons binnenlopen. Bij ons komt iedereen, van kinderwagen tot rollator.''

Ook voor de veiligheid zit Brainwash graag bij de supers. ''Daar is veel publiek op straat, ook 's avonds. De supers hebben ook baat bij de aanloop van onze klanten.''

Personeel is in Amsterdam moeilijker te vinden dan in de rest van het land, merkt De Kort. ''Werklozen genoeg, maar wij zoeken kappers die aan speciale eisen voldoen. Dat blijkt lastig te zijn in Amsterdam. Na volgend jaar openen wij daarom in de hoofdstad een eigen opleiding, met het ROC. Bij ons kun je doorgroeien tot filiaalmanager en zelfs regioleider. Dat kan bij een kleine kapperszaak niet.''

Het centrum van Amsterdam slaat De Kort over. ''Te duur en 's avonds geen mens op straat. Wij zoeken het in wijken waar mensen wonen die gevoelig zijn voor prijzen.''

De keten als geheel leed vorig jaar nog verlies. ''Maar elke zaak maakt na een jaar winst. Onze marges zijn marginaal, net iets hoger dan bij een super. Wij moeten het daarom hebben van hoge volumes. Elk filiaal dat wij openen, haalt na drie maanden een omzet van drie ton. Binnen acht tot twaalf maanden zitten zij allemaal op vijf tot zes ton. Dat is onze norm.''

De Kort, die BrainWash leidt met zijn twee zonen, komt niet uit de kapperswereld. Hij bekijkt zijn knipketen ook niet met de blik van een kapper, maar met die van een organisatie-adviseur. Hij kwam op het idee toen hij een kwakkelende Duitse kappersonderneming moest adviseren hoe te overleven. De kapsters van BrainWah krijgen niet meer betaald dan wat de toch karige kappers-cao voorschrijft. Wie opklimt tot winkelchef of regio-manager, kan rekenen op flink wat meer, afhankelijk van de prestaties van de winkels. "Afgelopen kerst heb ik sommige managers bonussen van vijfduizend euro betaald. Dat is in de kapperswereld heel veel geld." (MARC LAAN)