Bijenkorf haalt Mexx uit assortiment

02-03-10 11:51 uur

De Bijenkorf is een van de belangrijkste verkooppunten voor Mexx.

AMSTERDAM - De Bijenkorf zet Mexx buiten de deur. De kleding voldoet niet meer aan de eisen van het warenhuis. 'Te gewoontjes' luidt het oordeel.

En dat is een nieuwe klap voor het Amsterdamse modemerk, ooit behorend tot de wereldtop. Vorig jaar leed Mexx een miljoenenverlies. De verkoop daalde met twintig procent.

De Bijenkorf is een van de belangrijkste verkooppunten voor Mexx. Het warenhuis is al gestopt met heren- en kinderkleding van Mexx, omdat die niet meer aansluiten op de wensen van de klanten. Deze zomer staakt de Bijenkorf ook de verkoop voor dames, bevestigt Edo Beukema, hoofd inkoop.

Dan staat Mexx in zijn geheel op straat. Mexx is volgens Beukema te gewoontjes geworden: de kleding past niet meer bij de luxemerken die de Bijenkorf wil. De nieuwe Mexxtopman Thomas Grote erkent in een interview met Het Parool dat zijn bedrijf de afgelopen jaren slecht heeft gepresteerd.

Het gaat niet goed met het modemerk. De verkopen dalen, de verliezen lopen op. In 2009 leed Mexx een operationeel verlies van 44 miljoen dollar (33 miljoen euro), de verkoop daalde met een vijfde. Kenners stellen dat Mexx aan alle kanten is ingehaald en uit de mode is. Volgens Grote komen de ontwerpen uit een 'ivoren toren'. Ze sluiten niet meer aan op de wensen van de consument. ''De kwaliteit en de pasvorm van de kleding zijn slecht, en ondertussen maken de ontwerpafdeling en de technische afdeling elkaar voortdurend verwijten,'' zegt hij.

Mexx behoorde enkele jaren geleden nog tot de wereldtop. Maar de verkoop aan het Amerikaanse bedrijf Liz Claiborne en vooral het vertrek van oprichter Rattan Chadha hebben het merk geen goed gedaan. ''Toen Rattan verdween, verdween ook de spirit van Mexx,'' aldus Grote. ''De mensen die in zijn kielzog zijn vertrokken, zijn nooit goed vervangen. Daarnaast was binnen Liz Claiborne onenigheid over welke kant het op moest met Mexx.'' Grote werkt aan een herstructurering, die ervoor moet zorgen dat Mexx in 2011 geen verlies meer draait. (MICHIEL COUZY, BREGJE LAMPE)
^{Lees dinsdag op pagina 2 in de PS van Het Parool een interview met Thomas Grote, de nieuwe directeur van Mexx.}