Honderden klanten voor collectie Jimmy Choo

16-11-09 11:50 uur

Liefhebbers van Jimmy Choo, zaterdagochtend in de regen voor de H&M in de Kalverstraat. Foto Amaury Miller

De rij voor H&M in de Kalverstraat reikte bijna tot aan de Munttoren. Foto Amaury Miller

AMSTERDAM - Om 7.00 uur zaterdagochtend reikte de rij voor H&M in de Kalverstraat bijna tot aan de Munttoren. Honderden klanten waren op dit uur uitgerukt voor de betaalbare prêt-à-portercollectie van Jimmy Choo.

Kennelijk zijn er genoeg vrouwen die je midden in de nacht wakker kunt maken voor een paar exclusieve schoenen. Toegerust met thermoskannen en matjes, een goed humeur en het voornemen om straks om 10.00 uur, als de winkeldeuren openen, keihard in te slaan.

In vierhonderd vestigingen wereldwijd begon zaterdag de verkoop van de prêt-à-portercollectie van het luxueuze label van de Britse ontwerper Jimmy Choo, dat tot nu toe nooit in Nederland te koop is geweest. In Nederland deden vijf H&M-winkels mee, die in Rotterdam, Den Haag, Utrecht en twee in Amsterdam - op de Nieuwendijk en dus ook in de Kalvertoren.

Jimmy Choos waren, tot dit weekend, voor de gewone sterveling zo goed als onbereikbaar. Niet alleen kost een paar van zijn pumps normaal gesproken evenveel als een Europese stedentrip voor twee personen (circa 450 euro), ook zijn ze nooit in standaard schoenenwinkels te koop. Tel daarbij op dat Hollywoodsterren vele rode lopers met dit schoeisel verslijten en het exclusieve imago is compleet.

Toen de Zweedse winkelketen H&M besloot met het merk in zee te gaan, moet het winkelpersoneel zich al schrap hebben gezet. Want de cocktail betaalbare Jimmy Choos (ballerina's vanaf 59,95 euro) en H&M betekent, per definitie, hysterisch vrouwvolk en worstelpartijen tussen de kledingrekken.

Daarom besloot de H&M de verkoop dit keer te structureren. Klanten in de rij kregen polsbandjes waarmee ze tien minuten in de afgeschermde Jimmy Choo-afdeling konden losgaan. Per shift mochten er twintig vrouwen het walhalla in. Deze methode bleek een stuk beter voor de gezondheid van het clientèle dan de gebruikelijke stormloop, zoals bij de eerdere verkopen van beroemde ontwerpers als Roberto Cavalli en Viktor & Rolf.

Overigens werden er niet alleen schoenen verkocht, maar ook glittervesten (99 euro), een glimmende legging (149 euro) en voor de heren onder andere een stropdas (39,95 euro) en nog vele andere items. Over het aantal klanten en de verkoopcijfers wil H&M niets kwijt.

Het polsbandjessysteem is ons in elk geval goed bevallen, zegt woordvoerster Elke Kieft van H&M. ''Onze insteek is om zo veel mogelijk mensen betaalbaar design aan te bieden, maar in het verleden was soms alles binnen vijf minuten uitverkocht.''

Dat gebeurde deze keer niet. Zelfs vandaag ligt er nog wel het een en ander - al zijn de favorieten stukken al lang en breed weg.

Voor geïnteresseerden die niet naar buiten willen en toch nog hun slag willen slaan: Marktplaats staat bol van de miskopen. (MALIKA SEVIL)