Recessiemarketing tijdens de Drie Dwaze Dagen

30-09-09 11:32 uur

Archieffoto van de Drie Dwaze Dagen in de Bijenkorf 2008. Foto ANP

AMSTERDAM - De Bijenkorf doet dit jaar, in navolging van de Huishoudbeurs, aan recessiemarketing tijdens de Drie Dwaze Dagen, het grote graai-evenement voor vrouwen.

De winkelketen heeft vanwege de economische crisis 2,5 miljoen goedkope artikelen ingeslagen bij de grote modemerken. Een groot deel hiervan is speciaal gefabriceerd voor de omzetgolf die de keten vanaf donderdag hoopt te behalen, zegt Robert Bohemen, marketing directeur.

De Drie Dwaze Dagen ontstonden in de diepe economische crisis van de jaren tachtig, toen de winkelketen moeite had te overleven. Het uitverkoopevenement voerde de omzet stevig op. ''Wij kopen grote partijen goederen in bij de grote merken. Zij produceren extra voor de Dwaze Dagen, waardoor onze inkoopsprijs zeer gunstig is,'' aldus Bohemen, die al een jaar geleden met de inkoop begon. ''Wij nemen genoegen met een wat lagere marge, maar dat wordt meer dan goed gemaakt door de extra omzetten.''

De consument is door de crisis prijsbewuster. In februari sloeg de Huishoudbeurs met 286.000 bezoekers alle records van de afgelopen tien jaar, met eenzelfde vorm van recessiemarketing in de vorm van 'beurskoopjes'. De site van de Bijenkorf haalt nu in de dagen voor de uitverkoop al records. Daar staan tijdens de Dagen goedkope spullen, die niet in de winkel liggen. Bohemen: ''Vorig jaar sloot onze site de Dagen af met een half miljoen bezoekers. Dat aantal is nu al overschreden.'' Hij verwacht dit jaar alleen al via de website 'dertig- tot veertigduizend orders'.

Dat de focus niet ligt op de arme lagen van de bevolking, bewijst de aanbieding van een landzeiler van 1845 euro. ''Maar die is wel aanzienlijk goedkoper dan normaal.'' De echte 'runners', goedlopende artikelen, zitten bij de jurken van Mart Visser, bij lingerie, cosmetica en de onderbroeken van Bjørn Borg van vijftien euro. ''Die hebben wij ruim meer ingekocht dit jaar.'' (MARC LAAN)

Website De Bijenkorf