LG jaagt op talent in Amsterdam

17-09-09 10:43 uur

LG blijkt intussen recessiebestendig. Foto EPA

AMSTELVEEN - De komst van het nieuwe hoofdkantoor van de Zuid-Koreaanse elektronicafabrikant LG naar Amstelveen maakt onderdeel uit van een een agressief groeiplan. LG wil binnen drie jaar de grootste ter wereld zijn.

Woensdag opende LG zijn Beneluxkantoor pal op de kruising van de snelweg A9 en de sneltram naar Amstelveen. Het pand biedt de komende jaren werk voor honderd tot 130 mensen, aldus Bjørn Berg-Andersen van LG Benelux.

De verhuizing naar de regio Amsterdam was nodig omdat LG jong marketingtalent zoekt, dat vooral in de hoofdstad te vinden is. ''Wij willen ambitieus groeien en zoeken hiervoor veel net-afgestudeerde jongeren. Die werken liever in Amsterdam dan in Almere, waar ons oude kantoor stond.''

De Zuid-Koreaanse top van LG maakte onlangs agressieve groeiplannen bekend. De fabriek wil binnen vier jaar de nummer één zijn op alle markten die zij bedient: van mobieltjes en consumentenelektronica tot ijskasten en stofzuigers. LG wil zijn rivaal Samsung, eveneens uit Korea, van de troon stoten.

Daartoe heeft LG zich omgevormd tot een marketingmachine: het verveelvoudigde zijn reclamebudgetten en kocht 'topmarketeers' weg bij Unilever en Douwe Egberts.

Berg-Andersen, afkomstig van Unileverconcurrent Reckitt Benckiser, werd een jaar geleden aangetrokken als tweede man. Hij zou voorbestemd kunnen zijn om de hoogste baas te worden. De huidige Beneluxtopman Kim maakt promotie naar een ander land. ''Dat is een revolutionaire stap, het is voor het eerst dat LG hier een niet-Koreaan als eerste man aanstelt. LG was een centraal geleid bedrijf. Het hoofdkantoor in Korea controleerde alle vestigingen in de wereld.''

De organisatie wordt nu op zijn kop gezet. LG wil in meer landen een lokale topman. ''Die verandering gaat wel op zijn Koreaans, stapje voor stapje.''

De top in Korea is inmiddels ook voor het eerst verwesterd met de benoeming van zes niet-Koreanen.

LG blijkt intussen recessiebestendig. De verkopen groeien ondanks de crisis zo hard, dat het doel om in 2010 de nummer drie in de wereld te worden, al dit jaar is gehaald.

''In de Benelux is de omzet dit jaar 38 procent gegroeid,'' zegt Berg-Andersen. ''We verkochten 43 procent meer lcd-tv's en zestig procent meer mobieltjes en wasmachines.'' (MARC LAAN)