Amsterdam sterk exportmerk

26-07-09 07:57 uur

Bols Genever is vooral bedoeld als exportproduct en is verkrijgbaar in clubs, restaurant en cocktailbars in New York en San Francisco. Foto ANP

Bij kaasproducent Westland is Old Amsterdam het exportproduct en niet Maaslander.

Amsterdam Republic brengt jenever, korenwijn, wodka en likeuren op de markt in een fles die de vorm heeft van een Amsterdammertje.

AMSTERDAM - De naam Amsterdam geeft producten een internationale uitstraling die het goed doet bij de export. Vandaar dat tal van fabrikanten de naam van de stad voor hun producten gebruiken.

Sinds drankenfabrikant Lucas Bols weer in Nederlandse handen is, leggen de nieuwe eigenaren de nadruk op de Amsterdamse wortels van het bedrijf. De onderneming gebruikt weer het familiewapen van Bols in het logo, om de rijke historie te benadrukken en bracht onlangs een nieuwe drank uit, waarin de naam van de stad prominent is opgenomen: Bols Genever Amsterdam.

Bols Genever is vooral bedoeld als exportproduct en is verkrijgbaar in clubs, restaurant en cocktailbars in New York en San Francisco. De naam Amsterdam geeft de drank een internationale uitstraling, zegt een woordvoerster van Lucas Bols. Het wapen geeft het geheel een 'authentiek karakter'.

Bij kaasproducent Westland is Old Amsterdam het exportproduct en niet Maaslander. Terwijl Maaslander in Nederland het meest wordt verkocht en goed is voor zestig procent van de omzet van Westland. De voorkeur voor Old Amsterdam heeft alles te maken met de naam, zegt Henk Westland, commissaris van het bedrijf en zoon van één van de oprichters. "Amsterdam geeft de kaas internationale allure. In onze reclames proberen we het Amsterdamse karakter en de historie te gebruiken," zegt hij.

Amsterdam Republic brengt jenever, korenwijn, wodka en likeuren op de markt in een fles die de vorm heeft van een Amsterdammertje. "Ik kwam op het idee toen ik een keer tegen dat paaltje reed," zegt oprichter Frank Boers. De naam Amsterdam Republic en de drie Andreaskruisen uit het stadswapen pronken op de fles. "Amsterdam is wereldwijd een bekende naam. De stad is in het buitenland bekender dan Nederland."

Dat de naam Amsterdam niet altijd handig is, ondervond Boers toen hij het Feyenoordstadion in Rotterdam benaderde met de vraag wat de mogelijkheden zijn om de drank te leveren voor de vipboxen. De reactie was kort, maar krachtig: van dat soort Amsterdamse humor waren ze in de Kuip niet gediend. (MICHIEL COUZY)