Gouden tijd in reclame is voorbij

09-07-09 11:20 uur

Het dreigt een inktzwart jaar voor de reclamemakers te worden. Bij TBWA, waar tweehonderd mensen werken, valt het nog mee, zegt Neefjes. "Wij werken voor onder andere Albert Heijn (foto), Heineken en Mc Donald's.'' Foto ANP

AMSTERDAM - "Voorheen konden we rustig achterover leunen, het geld kwam toch wel binnen. Nu moet iedereen keihard werken voor zijn centen." Charles Borremans, topman van Lowe/Draftfcb, een groot reclamebureau in Amsterdam, laat er geen twijfel over bestaan: de glitter en glamour zijn verdwenen uit de Amsterdamse reclamewereld.

De crisis heeft nu dus ook het hart van de Amsterdamse creatieve sector bereikt, die zeker veertigduizend werknemers telt. Er vallen harde klappen onder reclamemakers. Banen verdwijnen bij tientallen, salarisverhogingen zijn uit den boze.

"Bureaus hebben eerst gesneden in het freelancebestand, daarna in de tijdelijke contracten. Dat was in 2008. Nu zijn ze beland bij de vaste krachten," zegt Ralph Wisbrun, voorzitter van brancheorganisatieVEA en topman van reclamebureau UbachsWisbrun/JWT uit Amsterdam. Eind vorig jaar voorspelde hij dat in 2009 tien procent van de banen zou verdwijnen. "Die voorspelling is nog altijd accuraat."

Het dreigt daarmee een inktzwart jaar voor de reclamemakers te worden. Uit nieuwe cijfers van VEA blijkt dat bureaus verwachten dat ze dit jaar bijna negen procent minder gaan verdienen dan in 2008. Vorig jaar wisten ze nog redelijk af te sluiten door tijdig ingrijpen: 4,5 procent van het personeel verloor zijn baan. Bij grote bureaus met meer dan veertig mensen verdween tien procent van de banen.

Charles Borremans van het grote Amsterdamse bureau Lowe/Draftfcb: "De neergang begon in oktober vorig jaar. In de eerste maanden van dit jaar kwam de stagnatie van alle kanten op ons af. Klanten draaien niet goed en bezuinigen op reclames."

Bij Lowe/Draftfcb is tien procent van de banen geschrapt. Er werken nog zo'n vijftig mensen.

Ook Simon Neefjes, directeur van TBWA uit Amstelveen is somber. "Ik hoor heel veel verhalen over bureaus die aan het snijden zijn. Het gaat er heftig aan toe. Klanten vallen gewoon weg. Je zult maar werken voor Kroymans, dat veel automerken had en nu failliet is."

In Amsterdam sluit bureau Cayenne de deuren na het wegvallen van computerbedrijf Canon, dat verhuist van Amstelveen naar Londen.

De blijvers moeten inleveren. "In de reclamewereld is een nieuwe werkelijkheid ontstaan. Ik ken geen bureau waar dit jaar de salarissen zijn verhoogd," aldus Neefjes.

Bij TBWA, waar tweehonderd mensen werken, valt het nog mee, zegt Neefjes. "Wij werken voor onder andere Albert Heijn, Heineken en Mc Donald's. Dat is een defensief klantenpakket. Onze omzet zal dit jaar licht dalen, maar wij kunnen dat redelijk opvangen, zonder personeel te ontslaan."

De ellende in de reclamewereld heeft grote gevolgen voor Amsterdam. In de stad werken bijna veertigduizend creatievelingen, waarvan een groot deel in de reclame. "De krimp van onze sector is voelbaar in de stad, ook op microniveau, bij de bakker bijvoorbeeld. Mensen geven minder uit," zegt Neefjes. "De grote effecten van de ontslagen bij reclamebedrijven moeten nog komen. Ik verwacht eind dit jaar een grote terugslag in bestedingen door consumenten."

Borremans verwacht dat de reclamesector er na de crisis heel anders uit zal zien. "Vroeger hadden wij hier in Amsterdam veel kantoren van tweehonderd man. Nu is voor de meeste bureaus vijftig man misschien wel de maximale omvang. Maar daaromheen ontstaan veel meer kleine bureautjes, die zich toeleggen op internet of guerillamarketing." (MICHIEL COUZY)