Jumbo zet hoog in met prijzenslag

11-06-09 11:17 uur

Jumbo gaf eind mei het startschot voor een nieuwe prijzenoorlog. Foto ANP

VEGHEL - Jumbo Supermarkten zal tot het uiterste gaan in de nieuwe supermarktoorlog met Albert Heijn, zegt directeur Frits van Eerd. ''Wij willen het prijsverschil met Albert heijn terugbrengen op het oude niveau.''

Jumbo gaf eind mei het startschot voor een nieuwe prijzenoorlog. De Brabantse supermarktketen verlaagde de prijs van circa honderd A-merken en daagde daarmee marktleider Albert Heijn uit. Die reageerde vorige week met een prijsverlaging, waarop Jumbo gisteren opnieuw toesloeg.

Frits van Eerd, directeur van het familiebedrijf, wil het prijsverschil met Albert Heijn vergroten, zegt hij op het hoofdkantoor in Veghel. ''Het prijsverschil met Albert Heijn is de afgelopen jaren teruggelopen, van zo'n vijftien procent tot zes procent op de honderd meest in het oog springende artikelen. We zijn een prijsvechter en willen dit weer rechtzetten. Wij gaan net zo lang door tot wij ons doel hebben bereikt.''

Ook de economische recessie is een overweging voor de prijsverlagingen. Consumenten letten meer op de prijzen.

Van Eerd liep al langer rond met het idee voor een offensief, maar het juiste moment diende zich niet aan. ''Dan kwam Albert Heijn weer met de jokeractie, vervolgens met de voetbalplaatjes. Nu was het eindelijk rustig.''

In 2003 gaf Albert Heijn de aanzet tot de vorige supermarktoorlog, die lang woedde en supermarkten in problemen bracht. Ook Jumbo heeft last gehad van het offensief. ''Voor die tijd was Albert Heijn de duurste. En als de marktleider de duurste is, biedt dat ruimte aan prijsvechters om te groeien. Door de prijzenoorlog is Albert Heijn met zijn prijzen gezakt tot de middenmoot. Onze ruimte om te groeien is afgenomen. Dat hebben we gemerkt. Het gaat goed met Jumbo, maar niet meer zo wild als de jaren ervoor.''

De vraag is of Jumbo de prijzenoorlog met het financieel sterkere Albert Heijn lang kan volhouden. ''Albert Heijn zal best over meer middelen beschikken, maar moet wel al die prijsverlagingen uitleggen aan de aandeelhouders. Als wij de prijzen willen verlagen, komen wij als familiebedrijf op vrijdagmiddag even met de directie bijeen en dan hebben we dat in vijf minuten beklonken.''

De prijzenoorlog heeft nog een doel: de naamsbekendheid van Jumbo vergroten. ''Wij willen de komende jaren ons marktaandeel verdubbelen tot tien procent. Dit betekent nog eens 120 winkels erbij. Dan moeten wij ook spraakmakend zijn, zodat we niet meer hoeven uit te leggen wie wij zijn.'' (MICHIEL COUZY)