ING leert jeugd met geld omgaan

11-05-09 10:34 uur

Wat kost een paar schoenen in de winkel? ''Zeshonderd euro,'' antwoordt de achtjarige zonder blikken of blozen. En een mobieltje? ''Tien euro,'' denkt het joch. ''Maar het kan het ook vierhonderd zijn.''

Een test bij Reclame Rakkers, dat zich ten doel stelt jongeren commercieel bewustzijn bij te brengen, toont maar weer eens aan dat het dramatisch gesteld is met de kennis van geldzaken bij de jeugd. Ze kunnen niet sparen, steken zich in de schulden en doen zelfs spelletjes met cash als inzet, blijkt uit recent onderzoek van consumentenplatform Centiq, wijzer in geldzaken, onder jongeren tussen acht en achttien jaar.

De banken werpen zich op als educatieve redders in nood. De economische crisis maakt immers meer dan ooit het belang van financieel goed onderlegde consumenten duidelijk, stellen zij. Met maatschappelijk verantwoorde marketing hopen zij het vertrouwen van klanten terug te winnen en hun imago op te poetsen. Uiteraard allemaal met als achterliggende gedachte dat de nieuwe geldbewuste klantjes de bank van zakgeld tot AOW trouw zullen blijven.

Op kinderzender Nickelodeon is vanaf deze week de tv-serie Party Bizznizz te zien die kinderen meer financieel inzicht moet geven. De jeugdige kijkers volgen in de zesdelige reeks - een initiatief van ING - een schoolklas die tweeduizend euro mag besteden aan een schoolfeest en zo leert hoe je moet budgetteren en keuzes moet maken. Wordt het die coole, maar dure dj? Of toch maar dat goedkopere plaatselijke bandje, opdat meer geld overblijft om de aula 'te pimpen'?

''We hebben veel gesproken met het Nibud en Centiq,'' zegt Nick Jue, topman van ING Nederland. ''Het blijkt dat kinderen ook op jonge leeftijd al schulden op zich nemen. Je moet ze juist leren keuzes te maken. En dat geld niet ongelimiteerd voorhanden is. Op is op.''

De bank heeft een maatschappelijk verantwoordelijkheid jegens consumenten, zegt de ING-baas. Maar de bank is uiteraard ook continu op jacht naar nieuwe aanwas. Jue is daar eerlijk over: ''Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst.''

Hoewel een commerciële gedachte achter de ING-campagne steekt, is het prima als ouders zich bewust worden van hun gedrag. ''Ouders zijn vaak veel te vrijgevig,'' zegt Henriette Raap-Scheele van Centiq. ''Ze willen hun kind niets ontzeggen. Allemaal goed bedoeld, maar het pakt verkeerd uit. Een ouder moet zijn kind juist leren grenzen te stellen.''

Ook de Rabobank ontdekte Nickelodeon al. Het immens populaire tv-programma Het Huis Anubis dient als trekker voor een muntenspel op internet, uiteraard gekoppeld aan de jeugdrekening.

De Rabobank is online eveneens actief in GoSupermodel, een virtuele gemeenschap voor meisjes van tien tot zestien jaar, compleet met een Rabobankfiliaal in een virtuele winkelstraat, waar bankmedewerkster Yvette de meiden bijstaat in financiële zaken.

Kinderen zijn heel goed in staat door de commerciële boodschap heen te kijken, zegt Liesbeth Hop van Reclame Rakkers. ''Het belangrijkst is dat kinderen leren omgaan met geldzaken. Als de ouders het op dat vlak laten afweten, is het prima dat de bank die taak op zich neemt. Niet voor niets denken veel kleinere kinderen dat geld ongelimiteerd uit de muur komt.'' (ALY KNOL, BERRIT DE LANGE)