Betalen met je Heinekencard

12-03-09 09:39 uur

AMSTERDAM - Heineken komt met een eigen creditcard, klanten kunnen vanaf volgende maand via internet hun eigen bierflesje maken en Heineken laat zijn nieuwe ciderdrankjes aanprijzen door tweeduizend particulieren.

Dat zei marketingtopman Herwin van den Berg van Heineken Nederland gisteren bij de lancering van ciderdrankjes, in het Amsterdamse etablissement Stanislavsky.
De creditcard, waarmee overal kan worden betaald, maakt deel uit van een nieuwe campagne, Heineken Access, die deze zomer van start gaat. De kaart, die wordt uitgegeven met Visa, is voorzien van een rfid-chip, zodat deze ook als toegangspasje voor concerten en bonuskaart kan worden gebruikt.

Het is volgens Van den Berg maar één van de stappen om klanten meer bij Heineken te betrekken. "Vroeger kwam de klant vanzelf wel naar ons toe, maar dat werkt niet meer."

Vanaf volgende maand kan iedereen zijn eigen bierflesje maken via internet. Nu is dat alleen mogelijk in de Heineken winkel in de Amstelstraat en de Experience in de oude brouwerij. "Het past bij de trend om producten te personaliseren, wat Nike ook doet."

Met de gisteren gepresenteerde cidersmaken, Jillz en Strongbow, wil Heineken zich, in een tijd dat de bierconsumptie afneemt, werpen op de niet-bierdrinkers. De drankjes worden niet alleen via tv-spots en advertenties aan de man gebracht. Heineken heeft tweeduizend Nederlanders ingehuurd die vrienden en kennissen moeten vertellen over cider. Ook komen er 'studenten-ambassadeurs' die cider onder studenten populair moeten maken.

Heineken introduceert deze week ook een nieuw, kleiner bierblikje, de Heineken Slimcan, in de supermarkten. Volgens de brouwer hebben incidentele bierdrinkers -vooral vrouwen- behoefte aan kleinere verpakkingen. Een normaal blikje bevat 33 of 50 centiliter.

Thuistappen, met het tapvat en de thuistap heeft niet het verwachte succes gebracht. "We hadden dat segment groter gedacht." (HERMAN STIL)