Reclameduo wordt merkmaker

11-03-09 09:43 uur

AMSTERDAM - Reclamemakers Bas Korsten en Michael Jansen, samen goed voor 67 prijzen, zijn in Amsterdam een nieuw bureau begonnen: Nothing. Het duo houdt zich onder meer bezig met de ontwikkeling van een nieuwe sport.

Jansen en Korsten vormen al sinds de jaren negentig een reclameduo. Ze kwamen elkaar tegen bij DDB in Amsterdam. Inmiddels behoren ze tot de top tien van meest gelauwerde reclamemakers in Nederland. Jansen is goed voor de zevende plaats met 34 prjzen, waaronder vijf Gouden Lampen. Korsten staat een plaats lager met 33 prijzen en vier Gouden Lampen.

Drie jaar geleden waren ze ook al betrokken bij een nieuw reclamebureau in Amsterdam: Selmore, inmiddels uitgegroeid tot een bedrijf met 27 mensen. Op 1 juli zijn ze daar vertrokken. ''Selmore draait goed, maar wij hadden niet meer het idee dat wij daar het beste uit onszelf konden halen,'' zegt Korsten. ''We waren met vijf partners, die elkaar moeten versterken. Maar dat gebeurde niet. Dus hebben wij onszelf de vraag gesteld: gaan wij hier gelukkig worden, of iets nieuws beginnen?''

Ze kozen voor het laatste. Vandaag gaat hun nieuwe reclamebureau open aan de Herengracht: Nothing.

Sinds hun vertrek bij Selmore is de wereld veranderd, door het in volle hevigheid losbarsten van de economische crisis. Geen gunstig klimaat voor een nieuw bedrijf. ''Wij hebben nooit getwijfeld aan onze keuze,'' zegt Jansen. ''Volgens mij behoren wij tot de beste vijftig procent van de beroepsbevolking, dus zullen wij werk hebben totdat de werkloosheid is opgelopen tot vijftig procent. Dat zie ik niet gebeuren.''

Nothing zal zich vooral richten op het bouwen van merken, het zij voor klanten, hetzij in eigen beheer. Dit betekent dat het bureau zelf merken en producten op de markt gaat brengen. ''Wij zullen die proberen te verkopen aan bedrijven, of in eigen beheer uitbrengen. Dan zetten wij daar een commerciële professional op,'' aldus Jansen.

Door deze mix wil het reclameduo minder afhankelijk worden van klanten. ''Wij willen vijftig procent van onze inkomsten halen uit eigen merken,'' zegt Korsten. ''De reclamebranche heeft de afgelopen jaren veel glans verloren. Veel bureaus worden gezien als middelmatige leveranciers. Het geloof in de kracht van ideeën ebt weg. Daarom willen we niet zitten wachten tot klanten aankloppen.''

Korsten en Jansen hebben al vier nieuwe merken geregistreerd, waaronder één voor een nieuwe sport, een combinatie van twee bestaande sporten. Welke dat zijn, houden ze geheim. ''In september organiseren we het eerste toernooi. We hebben de internationale bond opgericht in Genève, die spelregels verstrekt en toernooien organiseert. Wij hebben al omroepen benaderd om die toernooien uit te zenden op televisie,'' aldus Korsten. (MICHIEL COUZY)